Sanomalehtien ja kaupunkilehtien yhteinen tavoittavuus on säilynyt erittäin vahvana. Tuoreen Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT 2026) mukaan uutismediabrändit tavoittavat 4,1 miljoonaa suomalaista.
KMT 2026 -tutkimuksen mukaan sanoma- ja kaupunkilehtien kokonaistavoittavuus kasvoi hieman edellisvuodesta. KMT:ssä mukana olevat 171 uutismediaa tavoittavat 96 prosenttia 15 vuotta täyttäneistä suomalaisista.
Pyhäjokiseudun viikkotavoittavuus noudattaa valtakunnallista kasvulinjaa. Tutkimuksen mukaan Pyhäjokiseutu tavoittaa viikossa 18 500 lukijaa. Määrä on parantunut vuodentakaiseen tutkimustulokseen 14,9 prosentilla. Digitaalisella puolella Pyhäjokiseudun kasvu on ollut kova. Verkkosivukävijöitä tavoitetaan nyt 12 600. Muutosprosentti edellisvuoteen verrattuna on iso, sillä Pyhäjokiseutu tavoittaa nyt 32,6 prosenttia enemmän lukijoita kuin aikaisemmassa mittauksessa.
Lukeminen siirtyy yhä enemmän painetusta mediasta digitaalisiin kanaviin. Digilukeminen on kaikissa ikäryhmissä yleisempää kuin painetun lehden lukeminen.
Uutismediat tavoittavat hyvin myös nuoret: 90 prosenttia 15–24-vuotiaista lukee sanoma- ja kaupunkilehtiä digitaalisina tai painettuina.
– Tulokset osoittavat, että uutismediat ovat säilyttäneet vahvan asemansa suomalaisten arjessa. Uutismedian sisältöjä luetaan aktiivisesti niin digissä kuin printissä, ja iästä, ammatista tai tulotasosta riippumatta, sanoo Uutismedian liiton järjestöpäällikkö Ilona Hannikainen.
– Kun valtakunnalliset, alueelliset ja paikalliset uutismediat tavoittavat lähes kaikki suomalaiset, riippumaton journalismi on aidosti kaikkien ulottuvilla. Monipuolinen tiedonvälitys tukee demokraattista yhteiskuntaa, lisää ymmärrystä ympäröivästä maailmasta ja rakentaa luottamusta, Hannikainen jatkaa.
